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_临近两节雪花、金士伯淡季涨价

2017-11-18 07:27

目前,雪花、金士伯已率先涨价,由于原材料、物流等成本高企,又加上春节前的淡季是涨价的绝好时间窗口,啤酒行业在春节前的普涨在所难免。

随着元旦和春节的临近,茅台、五粮液等白酒开始涨价,连处于淡季的啤酒也加入到节前涨价的行列。

雪花、金士伯领涨

近日,雪花啤酒率先在吉林地区提价,其旗下500ml瓶装啤酒从每瓶3元涨至3.2元,有的零售点已提至每瓶3.5元。对于近期或是春节前雪花是否再次在某些城市启动涨价计划,华润雪花公关部相关人士并没有对中国经济时报记者予以回复。

据悉,此前其他品牌的啤酒企业都有不同程度涨幅。11月底,百威已在上海涨价,其中580ml罐装的每箱涨6元,330ml小瓶装每箱涨8元左右,涨价幅度约在10%左右。

“憋了那么久,企业在传统的淡季是要涨一把,估计物流、人力等成本的压力是啤酒企业考虑涨价的重要原因。”一位长春市的啤酒经销商向本报记者分析。

深圳苏赛特商业数据有限公司相关数据显示,东北三省的啤酒消费量,2011年1—10月辽宁省为224.9万千升;吉林省为122.8万千升,其中长春市消费掉22.1万千升;黑龙江省172.3万千升。

由此,一定程度上,每瓶涨价几毛会在未来为雪花带来一定的收益,资深啤酒专家方刚向中国经济时报记者表示,“很多啤酒企业往往选在现在自己优势地区启动涨价计划,这种涨价策略是试探性的,但大多数都能获得成功。”

深圳苏赛特商业数据有限公司董事长李保均则向本报记者表示,“不论啤酒还是白酒,每年春节前的一波涨价潮已经成为铁律,节前的淡季已经成为众多企业涨价极佳的时间窗口。”

涨价潮或节前来临

“节前一般小于5%或是10%的涨价是企业一种惯用的提价策略,每次微涨消费者或许不会太在意,但是几次微涨后,加起来的涨价幅度就很高。另外,因为传统优势地区对其品牌有很强的忠诚度,一般说来,消费者不会因为微涨而放弃已有的品牌。”方刚表示。

但是方刚同时指出,“现在几个啤酒品牌的垄断地位基本已经确立,中小啤酒企业已经被兼并得差不多,未来可以并购的优质企业并不是很多,所以企业可能会从并购战略转向如何消化和盘活这些并购的资产。”

相关数据显示,2001年起,国内啤酒市场共发生了超过80次的收购、兼并和参股事件。目前华润雪花、青岛啤酒、百威英博和燕京啤酒4家啤酒巨头共占据了58%的市场份额,并占据行业72.5%的利润。

李保均表示,“啤酒行业并购整合还将持续10年左右,未来华润雪花、百威英博、青岛啤酒、燕京啤酒4家行业巨头合计市场占有率将会超过80%,由此,寻找新的盈利点是啤酒行业未来最应该做的,而淡季提价会在一定程度上提升企业当年的业绩。”

方刚指出,“由于原材料、物流等成本的高企,又加之春节前淡季涨价是绝好的时间窗口,啤酒行业在春节前的普涨在所难免。”

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发布时间:2017-11-18 07:27

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